Strategiczna biblioteka

Marta Król

Proces tworzenia strategii marki osobistej metodą BEAM™ to nie tylko cykl spotkań i rozmów, ale także konkretne, wartościowe materiały, które otrzymujesz na każdym etapie. Te dokumenty nie tylko podsumowują naszą pracę, ale stanowią praktyczne narzędzia do dalszego rozwoju Twojej marki.

Dokumentacja na każdym etapie procesu

Każdy z czterech etapów współpracy odpowiada jednemu z kluczowych elementów modelu BEAM™, zapewniając kompleksowe podejście do budowania Twojej marki. Na każdym etapie otrzymujesz osobny materiał, abyś nie był(a) przytłoczona/y ilością informacji i danych.

Etap 1: Poznanie - Fundament osobisty (Mindset)

Co robimy:

• Wykonujesz testy osobowości i talentów (m.in. Gallup StrengthsFinder)
• Analizujemy Twój styl pracy i motywacji
• Odkrywamy Twoje przekonania dotyczące biznesu i pieniędzy
• Określamy Twoją wizję i długoterminowe cele
• Rozmawiamy o Twoim sposobie działania i preferencjach

W jakim celu to robimy: Aby stworzyć strategię, która będzie naturalnie dopasowana do Twojego sposobu działania i wykorzysta Twój potencjał. Strategia marki musi być zgodna z Twoimi wartościami i talentami, aby była autentyczna i możliwa do wdrożenia.

Co otrzymujesz na tym etapie:

• Raport z analizy Twoich talentów i preferencji
• Ćwiczenia do samodzielnej pracy nad przekonaniami
• Zbiór narzędzi do pracy nad celami i wizją
• Opracowanie Twoich kluczowych motywatorów
• Analizę potencjalnych blokad we wdrażaniu strategii

Te materiały nie tylko służą do stworzenia strategii, ale stanowią również wartościowy wgląd w Twoje mocne strony i obszary rozwoju jako lidera marki osobistej.

Etap 2: Badania i analizy (Earnings)

Co robimy:

• Przeprowadzamy kompleksowe badania rynku
• Realizujemy wywiady z Twoimi klientami
• Analizujemy konkurencję i trendy w branży
• Identyfikujemy nisze i możliwości rozwoju
• Audytujemy Twoją aktualną sytuację i obecność online

W jakim celu to robimy: Aby określić, jak obecnie postrzegana jest Twoja marka i zidentyfikować jej przewagi, wyróżniki oraz idealny profil odbiorców. Chcemy zrozumieć potrzeby, zachowania i proces decyzyjny Twoich klientów, aby strategia była oparta na realnych danych, a nie domysłach.

Co otrzymujesz na tym etapie:

• Raport z badań rynkowych
• Analizę wywiadów z klientami
• Mapę konkurencji z pozycjonowaniem
• Identyfikację kluczowych trendów w branży
• Analizę SWOT Twojej marki

W zależności od rodzaju badań (desk research, ankiety, wywiady pogłębione), ten raport będzie się różnił i będzie mniej lub bardziej obszerny. Zawsze jednak zawiera praktyczne wnioski i rekomendacje wynikające z przeprowadzonych analiz.

Etap 3: Proces kreatywny (Brand)

Co robimy:

• Definiujemy DNA Twojej marki
• Określamy jej unikalną osobowość i archetyp
• Projektujemy pozycjonowanie i wyróżniki
• Nadajemy marce unikalną osobowość
• Projektujemy przekaz i ton komunikacji

W jakim celu to robimy: Aby stworzyć solidne fundamenty Twojej marki osobistej i wyznaczyć jej kierunek rozwoju. Ten etap zamienia surowe dane i analizy w wyrazistą tożsamość marki, która będzie rezonować z docelowymi odbiorcami.

Co otrzymujesz na tym etapie:

Prezentację strategiczną omawianą na spotkaniu, która zawiera m.in.:

• Określenie archetypu i osobowości Twojej marki
• Definicję pozycjonowania i unikalnej propozycji wartości
• Wytyczne dotyczące języka i tonu komunikacji
• Strategiczne komunikaty i narracje marki

Na tym etapie spotykamy się również, aby omówić finanse, pomysły na rozwój oferty oraz przepracować test na archetyp marki. Wszystkie te elementy zostają zebrane w prezentacji, którą szczegółowo omawiamy.

Etap 4: Plan działania (Actions)

Co robimy:

• Tworzymy lub optymalizujemy ofertę
• Ustalamy strategię cenową
• Opracowujemy plan komunikacji
• Wybieramy odpowiednie kanały dotarcia
• Definiujemy KPI do mierzenia postępów

W jakim celu to robimy: Aby efektywnie realizować i mierzyć zdefiniowane cele. Ten etap zamienia strategiczne założenia w konkretny plan działania, który możesz zacząć wdrażać od razu po zakończeniu współpracy.

Co otrzymujesz na tym etapie:

Kompletny dokument strategiczny łączący wszystkie wcześniejsze elementy oraz:

• Szczegółowy plan wdrożenia z harmonogramem
• Lejki sprzedażowe i ścieżki klienta
• Rekomendacje dotyczące kanałów i taktyk marketingowych
• Wskaźniki KPI do monitorowania postępów

Na tym etapie tworzymy praktyczny plan marketingowy i komunikacyjny – wszystkie elementy, które powinnaś/powinieneś zrobić, aby skutecznie realizować strategię. Te rekomendacje są zawarte w finalnym dokumencie strategicznym.

Finalny dokument strategiczny

Po zakończeniu całego procesu otrzymujesz kompletny dokument strategiczny, który łączy wszystkie elementy z wcześniejszych etapów w spójną całość. Ten dokument staje się Twoim przewodnikiem w budowaniu i rozwijaniu marki osobistej.

Dodatkowo przygotowuję dla Ciebie:

• Skrót strategii – kilka kluczowych slajdów zawierających najważniejsze założenia, które możesz udostępnić współpracownikom lub podwykonawcom bez konieczności dzielenia się całym dokumentem.
• Listę rekomendowanych narzędzi do wdrożenia strategii.
• Checklistę wdrożeniową, która pomoże Ci monitorować postępy.
• Szablon do regularnej ewaluacji efektów strategii.

Wsparcie po zakończeniu procesu

Dokumentacja to nie wszystko. Po zakończeniu procesu strategicznego oferuję:

• Spotkanie podsumowujące i wdrożeniowe
• Możliwość konsultacji w przypadku pytań lub wątpliwości
• Opcjonalne regularne sesje monitorujące postępy wdrożenia

Pamiętaj, że strategia to żywy dokument, który ewoluuje wraz z Twoim biznesem. Moim celem jest nie tylko dostarczenie Ci kompletu dokumentów, ale przede wszystkim przekazanie wiedzy i narzędzi, które pozwolą Ci skutecznie budować markę osobistą przez długie lata. Dobra dokumentacja strategiczna to nie tylko zbiór wytycznych, ale praktyczne narzędzie transformacji, do którego będziesz wracać na każdym etapie rozwoju Twojej marki.

© 2025 MARTA KRÓL ALL RIGHTS RESERVED

hello@cyfrowa-krolowa.pl

Dołącz do społeczności ponad 1000 osób, które tak jak Ty, nieustannie poszukują sposobów na rozwój i doskonalenie swoich marketingowych działań. Zostaw swój kontakt i zacznij kształtować przyszłość Twojej marki osobistej w cyfrowym świecie.

Odezwij  się

Zostańmy w kontakcie