SKLEP

Plan komunikacji

Stworzenie spójnej strategii dla ekosystemu marek Justyny Kulawik to przykład holistycznego podejścia do budowania wizerunku eksperckiego. Łącząc markę osobistą z submarkami LalaLing i LalaFamily, stworzyliśmy synergiczny system, który pozwala na efektywne docieranie do różnych grup odbiorców przy zachowaniu spójności przekazu.

Kluczem do sukcesu była dogłębna analiza potrzeb odbiorców oraz właściwe zdefiniowanie unikalnej propozycji wartości. Dzięki temu Justyna może teraz skutecznie komunikować swoją ofertę, budując silną pozycję ekspercką na styku edukacji językowej i rozwoju osobistego.

Jeśli również szukasz sposobu na zbudowanie silnej marki osobistej lub potrzebujesz strategii łączącej różne obszary Twojej działalności, skontaktuj się ze mną. Razem stworzymy plan, który pomoże Ci wyróżnić się na rynku i zbudować trwałe relacje z odbiorcami.

Podsumowanie

Kiedy zgłosiłam się do P. Marty, miałam w sobie dużo pasji, ale bardzo mało klarowności. Miałam dwa wyjątkowe projekty i wiele pomysłów, ale zupełnie nie wiedziałam, jak to wszystko ubrać w język biznesu. Nie miałam pomysłu, jak to nazwać, jak to „sprzedać”, jak się tym dzielić, aby rzeczywiście móc wspierać rodziny z dziećmi. Bałam się, że moja oferta jest zbyt inna, zbyt osobista – że nie zostanie zrozumiana, a może nawet odrzucona przez świat Internetu i klientów. Z pełnym przekonaniem rekomenduję Panią Martę Król jako wysoce kompetentną i strategicznie myślącą ekspertkę w zakresie budowania marek oraz tworzenia komunikacji dopasowanej do wymagającego rynku. Pani Marta wykazała się nie tylko wysokim poziomem profesjonalizmu i zaawansowanymi kompetencjami strategicznymi, ale również rzadką umiejętnością syntezowania złożonych koncepcji w przejrzyste, atrakcyjne i silnie oddziałujące komunikaty. Rekomenduję współpracę z Panią Martą Król wszystkim przedsiębiorcom, którzy poszukują nie tylko estetycznej identyfikacji czy ładnych haseł, ale rzeczywistego partnera strategicznego, który potrafi wydobyć esencję marki i ubrać ją w skuteczny, profesjonalny i emocjonalnie angażujący przekaz.

„Współpraca z Panią Martą Król była jedną z najlepszych decyzji biznesowych, jakie podjęłam w ostatnich latach.

- Karolina Trela

Jak Justyna podsumowała

naszą współpracę?

Jak Justyna podsumowała naszą współpracę?

Strona jest więc nie tylko wizytówką, ale też przestrzenią, w której Karolina dzieli się swoim doświadczeniem, pomagając odwiedzającym lepiej zrozumieć, na czym polega praca z tekstem i dlaczego warto zadbać o najwyższą jakość treści.

Dodatkowo, na stronie znajduje się blog, dzięki któremu Karolina może dzielić się swoją wiedzą na temat pracy z tekstem, redakcji i korekty, ale również poruszać szersze tematy związane z tworzeniem treści, procesami edytorskimi i poprawnością językową. Blog stanowi doskonałe narzędzie do budowania autorytetu w branży oraz edukowania swoich klientów, co jeszcze bardziej wzmacnia zaufanie do jej kompetencji i profesjonalizmu.

Kolorystyka i typografia na stronie współpracują, aby stworzyć komfortowe, profesjonalne wrażenie dla odbiorcy. Jasne i spokojne kolory tła wspierają czytelność treści, a eleganckie fonty nagłówków oraz minimalistyczne akcenty graficzne pomagają wprowadzać odbiorcę w przestrzeń, w której każda decyzja — od słowa do wizualnego elementu — jest przemyślana i dopracowana.

Strona internetowa Karoliny łączy wszystkie te elementy w spójny sposób i jest zaprojektowana w sposób przejrzysty i intuicyjny, co sprawia, że każdy odwiedzający od razu odnajduje się w jej strukturze. Głównym celem strony jest jasne i zrozumiałe przedstawienie oferty oraz procesu współpracy, co ułatwia potencjalnym klientom podjęcie decyzji o nawiązaniu kontaktu. Teksty na stronie są napisane w prosty, klarowny sposób, a każda usługa jest opisana w sposób przystępny. Zadbałyśmy także o to, aby odbiorca od razu wiedział, czego może oczekiwać i w jaki sposób przebiega współpraca – od pierwszego kontaktu, przez konsultacje, aż po finalne dostarczenie usługi.

Wszystkie działania zostały zaplanowane z uwzględnieniem specyficznych potrzeb trzech głównych grup docelowych, zapewniając wartościowe i autentyczne treści, które budują zaufanie do marki i wspierają cele sprzedażowe.

W ramach planu dotarcia określiłam także konkretne filary komunikacji i serie tematyczne, które ułatwiają realizację założonych celów oraz systematyczne planowanie contentu. Dzięki temu marka może świadomie planować treści i skutecznie komunikować się z odbiorcami, oferując im spójne, angażujące i edukacyjne materiały w każdym z wybranych kanałów.

W oparciu o przeprowadzone analizy, zaproponowałam zintegrowany plan komunikacji, który został zaprojektowany tak, aby wspierać cele biznesowe całego ekosystemu marek oraz pokonać bariery, z jakimi mierzyły się potencjalne klientki. Dla każdego kanału komunikacji zostały określone cele, kierunek tematyczny treści oraz bloki komunikacyjne.

Przykładowe elementy planu komunikacji:

Media społecznościowe – uporządkowanie i optymalizacja obecności w mediach społecznościowych, ze szczególnym uwzględnieniem Instagrama i LinkedIna jako głównych kanałów budowania społeczności i pozycji eksperckiej
Content marketing – stworzenie regularnego cyklu treści eksperckich w formie bloga, podcastu i webinarów, które budują autorytet Justyny i edukują społeczność
Media relations – nawiązanie współpracy z mediami parentingowymi i edukacyjnymi w celu zwiększenia rozpoznawalności marki
Nowa strona internetowa – przebudowa obecnej strony z uwzględnieniem nowej architektury marek i ścieżek użytkownika
Działania offline – planowanie warsztatów, spotkań i wystąpień publicznych, które wzmacniają osobisty kontakt z odbiorcami
Email marketing – budowa bazy subskrybentów i tworzenie wartościowych sekwencji mailowych dla różnych grup odbiorców

Przykładowe elementy planu komunikacji:

Media społecznościowe – uporządkowanie i optymalizacja obecności w mediach społecznościowych, ze szczególnym uwzględnieniem Instagrama i LinkedIna jako głównych kanałów budowania społeczności i pozycji eksperckiej
Content marketing – stworzenie regularnego cyklu treści eksperckich w formie bloga, podcastu i webinarów, które budują autorytet Justyny i edukują społeczność
Media relations – nawiązanie współpracy z mediami parentingowymi i edukacyjnymi w celu zwiększenia rozpoznawalności marki
Nowa strona internetowa – przebudowa obecnej strony z uwzględnieniem nowej architektury marek i ścieżek użytkownika
Działania offline – planowanie warsztatów, spotkań i wystąpień publicznych, które wzmacniają osobisty kontakt z odbiorcami
Email marketing – budowa bazy subskrybentów i tworzenie wartościowych sekwencji mailowych dla różnych grup odbiorców

Submarka, która będzie koncentrować się na holistycznym rozwoju rodzin. Oferuje programy, warsztaty i materiały wspierające świadome rodzicielstwo oraz pracę z przekonaniami. Łączy różne metody rozwojowe (coaching, theta healing, praca z energią) z praktycznymi narzędziami dla rodziców.

LALAFAMILY - PLATFORMA ROZWOJOWA

Submarka odpowiedzialna za obszar nauki języka angielskiego. LalaLing wyróżnia autorska metoda nauczania, która łączy efektywną naukę języka z rozwojem osobistym. Korzysta z autorytetu marki osobistej Justyny, jednocześnie budując własną pozycję jako innowacyjnej szkoły językowej.

LALALING - EDUKACJA JĘZYKOWA

Pełni funkcję marki parasolowej, uwiarygadniającej wszystkie obszary działalności. Justyna jako ekspertka łącząca edukację językową z holistycznym rozwojem stanowi fundament całego ekosystemu. Jej autorytet, doświadczenie i unikalna metodologia przekładają się na wiarygodność pozostałych marek.

Architektura marek

MARKA OSOBISTA

BIG IDEA

„Przestrzeń naturalnego rozwoju"

Jak poprawiasz ich życie?

„Pomagam rodzinom odnaleźć równowagę między rozwojem kompetencji a rozwojem osobistym. Uczę rodziców, jak wspierać naturalne predyspozycje swoich dzieci, a dzieci – jak wykorzystywać swój potencjał bez presji i stresu."

Jaki dar wnosisz do ich życia?

„Wprowadzam harmonię i równowagę do życia rodzin, tworząc przestrzeń, gdzie zarówno rodzice, jak i dzieci mogą rozwijać się w zgodzie ze swoją naturą. Daję im narzędzia do efektywnej komunikacji – nie tylko w języku obcym, ale przede wszystkim na głębszym, emocjonalnym poziomie”.

Co czują klienci, gdy wchodzą w interakcję z twoją marką?

„Klienci czują się bezpiecznie i zaopiekowani, jakby trafili do przestrzeni, gdzie mogą swobodnie rozwijać swój potencjał. Wiedzą, że są w rękach kompetentnej osoby, czują się wysłuchani, zrozumiani i wspierani na każdym etapie swojej drogi rozwojowej".

Opiekun stał się solidną bazą, na którym zbudowałyśmy całą strategię komunikacji. To właśnie dzięki niemu udało się stworzyć spójną identyfikację wizualną, komunikację oraz treści, które oddają charakter całego ekosystemu marek. Wizerunek oparty na empatii, trosce i profesjonalnym wsparciu nie tylko wyróżnia markę na rynku, ale również buduje głębokie zaufanie wśród odbiorców. Klienci, czując się zrozumiani i zaopiekowani, mogą bez obaw powierzyć Justynie swoje potrzeby rozwojowe.

Archetyp Opiekuna doskonale oddaje istotę marki Justyny, której fundamentem jest empatia, troska oraz budowanie bezpiecznej przestrzeni rozwoju. Jako ekspertka łącząca edukację językową z rozwojem osobistym, Justyna tworzy środowisko, w którym zarówno dzieci, jak i rodzice mogą rozwijać swój potencjał w bezpiecznych warunkach.

Archetyp – Opiekun

Ton marki Justyny

Ciepły ■ klarowny ■ inspirujący ■ pełen zrozumienia

Komunikacja Justyny jest jednocześnie profesjonalna i przystępna. Używa języka, który buduje zaufanie i poczucie bezpieczeństwa, unikając żargonu i nadmiernego formalizmu. Jej przekaz jest zawsze klarowny i zorientowany na praktyczne rozwiązania, a jednocześnie inspirujący do własnych poszukiwań. Marka emanuje ciepłem i zrozumieniem, a komunikacja odzwierciedla troskę o rozwój całej rodziny, z poszanowaniem indywidualności każdej osoby.

Cechy marki Justyny

Empatyczna ■ wspierająca ■ opiekuńcza ■ profesjonalna ■ holistyczna

Justyna wyraża swoją markę poprzez działania nacechowane głębokim zrozumieniem i troską o klienta. Jej podejście łączy profesjonalizm z ciepłem i autentycznością. Klienci czują się bezpiecznie w stworzonej przez nią przestrzeni, gdzie każdy może rozwijać się w swoim tempie i zgodnie ze swoimi potrzebami. Justyna stawia na naturalny rozwój – zarówno w edukacji językowej, jak i w sferze osobistej, dbając o to, by każdy proces rozwojowy był dopasowany do indywidualnych predyspozycji i potrzeb.

Jak wyglądał proces tworzenia strategii?

OPRACOWANIE PLANU KOMUNIKACJI

Stworzyłam kompleksowy plan dotarcia do różnych grup odbiorców. Wybrałam odpowiednie kanały komunikacji, określiłam ton komunikacji oraz opracowałam taktyki w mediach społecznościowych i harmonogram.

STWORZENIE PROPOZYCJI WARTOŚCI

Opracowałam unikalną propozycję wartości dla każdej z marek, pokazującą co wyróżnia je na tle konkurencji i dlaczego klienci powinni wybrać właśnie tę ofertę. Określiliśmy także Big Idea łączącą cały ekosystem.

PROJEKTOWANIE ARCHITEKTURY MAREK

Stworzyliśmy model pokazujący relacje między marką osobistą Justyny a jej submarkami. Określiliśmy role poszczególnych marek w ekosystemie oraz sposoby ich wzajemnego wzmacniania się i uzupełniania.

OPRACOWANIE DNA MAREK

Wspólnie z Justyną określiłyśmy fundamenty jej marek – wartości, misję, osobowość oraz archetyp marki. Zdefiniowałyśmy, że marka osobista Justyny opiera się na empatii, profesjonalizmie i holistycznym podejściu do rozwoju.

OKREŚLENIE GRUP DOCELOWYCH

Zdefiniowaliśmy trzy kluczowe segmenty odbiorców, różniące się motywacjami, podejściem do edukacji oraz poziomem świadomości w obszarze rozwoju osobistego. Dla każdej grupy określiliśmy specyficzne potrzeby i punkty styku z marką.

BADANIE RYNKU I ANALIZA KONKURENCJI

Przeprowadziłam dokładną analizę, aby określić pozycję marek Justyny na rynku, poznać klientów i ofertę konkurencji. Ten etap pozwolił mi precyzyjnie określić sytuację wyjściową oraz potencjalne obszary rozwoju.

Co chciałyśmy osiągnąć?

Celem było opracowanie skutecznego planu komunikacji, który pozwoli dotrzeć do różnych odbiorców z przekazem dostosowanym do ich potrzeb i oczekiwań. Chcieliśmy stworzyć system, który umożliwi spójne, ale zróżnicowane działania komunikacyjne.

SPOSÓB DOTARCIA DO RÓŻNYCH SEGMENTÓW

Naszym celem było harmonijne połączenie dwóch kluczowych obszarów działalności Justyny: edukacji językowej oraz rozwoju osobistego. Zależało nam na stworzeniu unikalnej propozycji wartości, która wyróżni ją na rynku jako ekspertkę łączącą te pozornie różne dziedziny.

INTEGRACJA RÓŻNYCH OBSZARÓW EKSPERTYZY

Zależało nam na opracowaniu kompleksowej architektury marek, gdzie marka osobista Justyny pełni rolę parasola dla submarek LalaLing i LalaFamily. Chciałyśmy stworzyć jasny system powiązań i wzajemnego wzmacniania się poszczególnych elementów ekosystemu.

STWORZENIE SPÓJNEGO EKOSYSTEMU MAREK

Case study: Stworzenie ekosystemu marek Justyny Kulawik

Justyna Kulawik to doświadczona pedagożka, terapeutka oraz założycielka szkoły językowej LalaLing, która łączy w swojej działalności dwie pasje: nauczanie języka angielskiego oraz holistyczny rozwój rodzin. Nasza współpraca miała na celu stworzenie kompleksowej strategii dla ekosystemu marek Justyny, obejmującego jej markę osobistą oraz dwie submarki

Czas trwania projektu: 1.5 miesiąca

hello@cyfrowa-krolowa.pl

Dołącz do społeczności ponad 1000 osób, które tak jak Ty, nieustannie poszukują sposobów na rozwój i doskonalenie swoich marketingowych działań. Zostaw swój kontakt i zacznij kształtować przyszłość Twojej marki osobistej w cyfrowym świecie.

Odezwij się

Zostańmy w kontakcie