Strategiczna biblioteka

Marta Król

„Przejechałam się już wiele razy, więc chciałam zaufać dużej agencji" – to zdanie, które kilka razy w życiu już usłyszałam od klientów. Rozumiem tę perspektywę – duża agencja wydaje się bezpiecznym wyborem. Znana marka, imponujące portfolio, zespół specjalistów. Skoro obsługują duże firmy, to na pewno poradzą sobie z Twoją marką osobistą. Prawda?

Otóż niekoniecznie. Zanim zdecydujesz, komu powierzysz strategię swojej marki osobistej, warto zrozumieć fundamentalne różnice między pracą z niezależnym strategiem a dużą agencją.

Powiem Ci to z perspektywy insidera

Zanim założyłam własną firmę, pracowałam w agencjach marketingowych. Znam ten świat od środka – jego zalety, ale przede wszystkim ograniczenia, z których klienci często nie zdają sobie sprawy, dopóki nie jest za późno.

Duże agencje mają swoje miejsce na rynku – są świetne dla korporacji z ogromnymi budżetami, które potrzebują szerokiego wachlarza usług. Ale dla marki osobistej? To często jak strzelanie z armaty do komara.

Czego nie dostaniesz w dużej agencji?

1. Indywidualnego podejścia

W dużych agencjach strategia marki osobistej to często jeden z wielu projektów prowadzonych jednocześnie przez zespół. To oznacza:

• Ograniczony czas na głębokie zrozumienie Twojej osobowości, wartości i celów
• Szablonowe podejście zamiast prawdziwie spersonalizowanej strategii
• Junior w zespole projektowym, który dopiero uczy się pracy przy strategiach

Tak powiedział mi jeden z moich klientów, który wcześniej korzystał z usług dużej agencji: „Miałem wrażenie, że dostałem wyciąg z ogólnego szablonu z podmienionymi danymi. Brakowało tam mnie."

2. Bezpośredniego dostępu do stratega

W dużych agencjach:

• Kontaktujesz się głównie z account managerem, nie ze strategiem
• Masz ograniczony dostęp do osoby, która faktycznie tworzy Twoją strategię
• Przekazujesz informacje przez pośredników, co zwiększa ryzyko nieporozumień

3. Elastyczności procesu

Duże agencje działają według ustalonych procedur:

• Sztywne procesy, które rzadko uwzględniają specyfikę marek osobistych
• Ograniczona możliwość dostosowania metodologii do Twoich indywidualnych potrzeb
• Problemy z wprowadzaniem zmian w trakcie procesu

4. Holistycznego podejścia

W wielu agencjach:

• Strategia koncentruje się głównie na aspektach marketingowych
• Rzadko uwzględniane są aspekty psychologiczne i mentalne
• Brakuje przestrzeni na pracę z przekonaniami i ograniczeniami mentalnymi

Co zyskujesz współpracując ze mną zamiast z dużą agencją?

1. Pełne zaangażowanie w Twój projekt

Jako niezależny strateg:

• Pracuję z ograniczoną liczbą klientów jednocześnie
• Poświęcam czas na głębokie zrozumienie Twojej osobowości i celów
• Angażuję się osobiście w każdy aspekt Twojej strategii

2. Bezpośredni dostęp do ekspertki

W naszej współpracy:

• Kontaktujesz się bezpośrednio ze mną – osobą tworzącą Twoją strategię
• Nie tracisz czasu i energii na komunikację przez pośredników
• Masz stały dostęp do mojej wiedzy i doświadczenia

3. Elastyczność i personalizacja

Moja metoda BEAM™:

• Jest dostosowywana do Twoich indywidualnych potrzeb
• Ewoluuje w trakcie procesu, jeśli odkryjemy nowe, istotne obszary
• Uwzględnia Twój unikalny styl pracy i preferencje

4. Holistyczne podejście

Pracując ze mną, otrzymujesz:

• Integrację strategii marketingowej z pracą nad mindsetem
• Uwzględnienie Twoich przekonań i wartości w budowaniu marki
• Podejście, które łączy biznes, marketing i psychologię

Różnica w cenie vs. różnica w wartości

Często słyszę argument: „Duża agencja może być droższa, ale daje pewność jakości." Rzeczywistość jest inna:

• Duże agencje mają wyższe koszty operacyjne, które wliczane są w cenę usługi
• Płacisz za markę agencji, jej siedzibę i rozbudowaną strukturę
• Realny czas poświęcony Twojemu projektowi jest często niewspółmierny do kosztów

Kiedy warto wybrać dużą agencję?

Jestem absolutnie uczciwa w tej kwestii. Duże agencje mają swoje mocne strony i czasem są lepszym wyborem:

• Gdy potrzebujesz kompleksowej obsługi łączącej wiele specjalizacji (np. strategia + web development + SEO + paid media + PR) w jednym miejscu
• Gdy Twoja marka wymaga zaangażowania dużego zespołu specjalistów na pełen etat
• Gdy działasz w korporacyjnym środowisku, które wymaga współpracy z uznanymi, dużymi podmiotami

Decyzja należy do Ciebie

Wybór między niezależnym strategiem a dużą agencją nie jest uniwersalny – zależy od Twoich potrzeb, oczekiwań i specyfiki Twojej marki.

Pamiętaj jednak, że w przypadku marki osobistej najważniejsze jest zrozumienie Ciebie jako osoby – Twoich wartości, przekonań, stylu działania i celów. Duże agencje rzadko mają czas i metodologię, aby zagłębić się w te obszary. Jeśli szukasz strategii, która naprawdę odzwierciedla Twoją osobowość i wykorzystuje Twój unikalny potencjał, indywidualny strateg specjalizujący się w markach osobistych będzie zazwyczaj lepszym wyborem.

© 2025 MARTA KRÓL ALL RIGHTS RESERVED

hello@cyfrowa-krolowa.pl

Dołącz do społeczności ponad 1000 osób, które tak jak Ty, nieustannie poszukują sposobów na rozwój i doskonalenie swoich marketingowych działań. Zostaw swój kontakt i zacznij kształtować przyszłość Twojej marki osobistej w cyfrowym świecie.

Odezwij  się

Zostańmy w kontakcie