Strategiczna biblioteka

Marta Król

Każdy ekspert pracujący z klientami przez lata rozwija swoje unikalne podejście. W mojej pracy ze strategiami marek osobistych zauważyłam coś, co stało się fundamentem mojej autorskiej metody BEAM™: najlepsze strategie powstają na styku czterech kluczowych obszarów, których większość podejść nie łączy w spójną całość.

Geneza metody BEAM™

Metoda BEAM™ nie wzięła się znikąd. To efekt moich poszukiwań, doświadczeń i obserwacji:

Szukałam sposobu na ustrukturyzowaną, a jednocześnie elastyczną współpracę

Przez lata pracy z markami osobistymi szukałam metody, która pozwoliłaby mi usprawnić pracę z klientami – takiej, która da im poczucie bezpieczeństwa i pewność, że są w dobrych rękach. Chciałam stworzyć proces, który będzie jednocześnie ustrukturyzowany i elastyczny, dostosowany do indywidualnych potrzeb każdego klienta.

Dostrzegłam lukę w tradycyjnym podejściu do strategii

W tradycyjnym podejściu do strategii marek często pomija się aspekt psychologiczny – przekonania, obawy i mentalne blokady, które mogą uniemożliwić skuteczne wdrożenie nawet najlepszej strategii. Obserwowałam klientów, którzy otrzymywali świetne strategie, ale nie potrafili ich wdrożyć, bo strategie te nie uwzględniały ich indywidualnego sposobu myślenia i działania.

Poszukiwałam całościowego rozwiązania

Wiedziałam, jakie obszary chcę połączyć w swojej metodzie – aspekty biznesowe, wizerunkowe, wdrożeniowe i psychologiczne. Szukałam nazwy, która oddawałaby zarówno kompleksowość tego podejścia, jak i jego transformacyjny charakter.

Co oznacza nazwa BEAM™?

Nazwa BEAM™ nie jest przypadkowa. W języku angielskim "beam" oznacza zarówno promień światła rozjaśniający ciemność, jak i belkę konstrukcyjną zapewniającą stabilność. I dokładnie tym jest ta metoda dla Twojej marki – rozjaśnia chaos decyzji marketingowych i tworzy solidną strukturę Twojej eksperckiej pozycji.

BEAM™ to akronim od czterech kluczowych obszarów, które wspólnie budują niezachwianą i autentyczną markę osobistą:

• Brand - Twój wizerunek, komunikacja i tożsamość marki
• Earnings - Oferta, strategia cenowa i realna wartość dla klienta
• Actions - Konkretne działania, plan wdrożenia i realizacja celów
• Mindset - Przekonania i wartości stanowiące fundament Twojej marki

Unikalna siła BEAM™ tkwi w harmonijnym połączeniu tych obszarów, tworząc na ich przecięciach wartości niemożliwe do osiągnięcia przy skupieniu się tylko na jednym elemencie. Tam, gdzie spotykają się wszystkie obszary, powstaje transformacja – od chaotycznych działań do strategicznej, rozpoznawalnej marki eksperckiej.

Dlaczego BEAM™ jest wyjątkową metodą?

Integruje biznes i psychologię

Większość strategii koncentruje się wyłącznie na aspektach biznesowych i wizerunkowych, pomijając kluczowy element – mindset przedsiębiorcy. BEAM™ integruje pracę nad przekonaniami z konkretnym planem działania, co znacznie zwiększa szanse na skuteczne wdrożenie strategii.

Jak powiedziała jedna z moich klientek po prezentacji strategii: "Popłakałam się ze wzruszenia, bo tak się cieszę, że ktoś mnie w końcu posłuchał i potraktował poważnie moje zainteresowania, moje pasje i pomógł mi to pięknie opakować w biznes."

Łączy strategię z konkretnym planem działania

BEAM™ nie kończy się na opracowaniu koncepcyjnych założeń – prowadzi od abstrakcyjnych elementów, jak wartości czy pozycjonowanie, do konkretnych działań wdrożeniowych i taktyk marketingowych. Dzięki temu nie zostajesz z piękną, ale niepraktyczną wizją – otrzymujesz kompletną mapę drogową do sukcesu.

Jest elastyczna i dostosowana do Twojego stylu działania

Każdy przedsiębiorca ma swój unikalny styl pracy, talenty i preferencje. BEAM™ uwzględnia te indywidualne aspekty, dostosowując strategię do Twojego naturalnego sposobu działania, zamiast zmuszać Cię do dopasowania się do sztywnych schematów.

Przynosi transformację, nie tylko informację

BEAM™ to nie tylko metoda tworzenia dokumentów czy planów – to proces transformacji, który zmienia sposób, w jaki postrzegasz swoją markę i biznes. To przejście od chaotycznych, intuicyjnych działań do strategicznego, świadomego budowania marki eksperckiej.

Jak wygląda proces pracy metodą BEAM™?

Metoda BEAM™ realizowana jest w czterech etapach:

Etap 1: Poznanie 

Na tym etapie odkrywamy Twoje talenty, motywatory oraz przekonania dotyczące biznesu i pieniędzy. Wykonujesz testy osobowości i talentów, analizujemy Twój styl pracy i określamy długoterminową wizję. Ten etap pozwala stworzyć strategię naturalnie dopasowaną do Twojego sposobu działania i wykorzystującą Twój unikalny potencjał.

Etap 2: Badania i analizy

Tu przeprowadzamy kompleksowe badania rynku i audyt Twojej aktualnej sytuacji. Realizujemy wywiady z klientami, analizujemy konkurencję i trendy w branży. Określamy, jak obecnie postrzegana jest Twoja marka i identyfikujemy jej przewagi, wyróżniki oraz idealny profil odbiorców.

Etap 3: Proces kreatywny

Na tym etapie definiujemy DNA Twojej marki, jej unikalną osobowość i archetyp, projektujemy pozycjonowanie i wyróżniki. Tworzymy solidne fundamenty Twojej marki osobistej i wyznaczamy kierunek jej rozwoju, który będzie naturalnie dopasowany do Twojej osobowości.

Etap 4: Plan działania

W ostatnim etapie tworzymy lub optymalizujemy ofertę, ustalamy strategię cenową, opracowujemy plan komunikacji i wybieramy odpowiednie kanały dotarcia. Definiujemy konkretne działania i wskaźniki KPI do mierzenia postępów, aby efektywnie realizować i mierzyć zdefiniowane cele.

Efekty pracy metodą BEAM™

Rezultaty, które osiągają moi klienci dzięki metodzie BEAM™, znacznie wykraczają poza typowe efekty pracy nad strategią marki:

Spójność wewnętrzna i zewnętrzna

Strategia stworzona metodą BEAM™ zapewnia spójność między Twoimi wewnętrznymi wartościami a zewnętrzną komunikacją. To oznacza, że Twoja marka nie jest sztuczną kreacją, ale autentycznym odzwierciedleniem tego, kim jesteś i co oferujesz.

Większa pewność siebie w działaniach biznesowych

Dzięki przepracowaniu aspektu mindsetowego, klienci zyskują większą pewność siebie w podejmowaniu decyzji biznesowych, komunikowaniu swojej wartości i ustalaniu odpowiednich cen za swoje usługi.

Konkretne rezultaty biznesowe

Moi klienci często doświadczają spektakularnych efektów już w pierwszych miesiącach po wdrożeniu strategii:

• Wzrost przychodów nawet o 300% w porównaniu do poprzedniego roku
• Przyciąganie klientów premium, którzy nie negocjują cen
• Zaproszenia do współpracy od prestiżowych partnerów
• Znacznie wyższa konwersja z działań marketingowych

Długotrwałe efekty

W przeciwieństwie do taktycznych rozwiązań, które dają krótkotrwałe efekty, strategia stworzona metodą BEAM™ zapewnia długofalowe rezultaty. To fundament, na którym możesz budować swoją markę przez wiele lat, dostosowując jedynie taktyczne elementy do zmieniających się warunków rynkowych.

Dla kogo jest metoda BEAM™?

Strategia marki osobistej metodą BEAM™ jest idealna dla:

• Ekspertów i specjalistów, którzy chcą wyróżnić się na konkurencyjnym rynku
• Przedsiębiorców, którzy czują, że ich działania marketingowe są chaotyczne i nieskuteczne
• Osób, które mają problem z komunikowaniem swojej wartości i ustalaniem odpowiednich cen
• Marek osobistych, które chcą przejść na wyższy poziom profesjonalizmu
• Osób, które wiedzą, że samo działanie bez strategii to droga donikąd

Szczególnie dobrze metoda sprawdza się u osób, które:

• Cenią sobie holistyczne podejście
• Są gotowe do głębokiej pracy nie tylko nad biznesem, ale i nad sobą
• Szukają długofalowych rozwiązań, a nie szybkich trików

Podsumowanie

Metoda BEAM™ to nie tylko nazwa czy proces – to filozofia budowania marki osobistej, która łączy to, co zwykle jest rozdzielone: strategię marki, psychologię, marketing i konkretne działania wdrożeniowe. To podejście, które traktuje Ciebie i Twoją markę jako nierozerwalną całość, zapewniając spójność i autentyczność.

Jeśli jesteś gotowy/a na taką transformację, metoda BEAM™ może być dokładnie tym, czego potrzebujesz, aby przenieść swoją markę osobistą na nowy poziom.

© 2025 MARTA KRÓL ALL RIGHTS RESERVED

hello@cyfrowa-krolowa.pl

Dołącz do społeczności ponad 1000 osób, które tak jak Ty, nieustannie poszukują sposobów na rozwój i doskonalenie swoich marketingowych działań. Zostaw swój kontakt i zacznij kształtować przyszłość Twojej marki osobistej w cyfrowym świecie.

Odezwij  się

Zostańmy w kontakcie