SKLEP

Plan komunikacji

Stworzenie spójnej strategii dla marki firmowej Szyszka Design i marki osobistej Joanny Barejki to przykład kompleksowego podejścia do budowania silnego wizerunku w branży meblarskiej premium. Dzięki połączeniu tych dwóch równoległych ścieżek, udało nam się wzmocnić markę firmową jako synonim spersonalizowanego rzemiosła oraz zbudować silną pozycję Joanny jako ekspertki i wizjonerki w dziedzinie designu i rzemiosła. Ta synergia pozwala na efektywne docieranie do różnych grup odbiorców, przy jednoczesnym zachowaniu spójności i autentyczności przekazu.

Jeśli również szukasz sposobu na zbudowanie silnej marki lub potrzebujesz strategii łączącej różne obszary Twojej działalności, skontaktuj się ze mną. Razem stworzymy plan, który pomoże Ci wyróżnić się na rynku i zbudować trwałe relacje z odbiorcami.

Podsumowanie

Pani Marta wykazała się doskonałą znajomością narzędzi komunikacyjnych i aktualnych trendów oraz umiejętnością słuchania, interpretowania potrzeb oraz przekładania ich na skuteczne i spójne działania strategiczne.

Dzięki jej pracy powstała strategia, która jest nie tylko estetycznie dopracowana, ale przede wszystkim rezonuje z wartościami marki i przyciąga uwagę właściwych odbiorców, odróżniając nas od konkurencji. Na podstawie strategii komunikacji, która była punktem hamującym nas w rozwoju i dobraniu właściwych narzędzi dla naszej grupy docelowej, mogliśmy się rozwinąć i skuteczniej docierać do naszych klientów.

Doceniam także terminowość, elastyczność i wysoką kulturę współpracy. Pani Marta skrupulatnie odpowiadała na wszystkie dodatkowe pytania, co pozwoliło w pełni wykorzystać potencjał jej opracowania.

Z pełnym przekonaniem polecam współpracę z Panią Martą wszystkim markom, które chcą mówić swoim własnym, unikalnym głosem.

„Miałam przyjemność współpracować z Panią Martą przy tworzeniu strategii komunikacji dla mojej marki i mogę z pełnym przekonaniem polecić ją jako eksperta w swojej dziedzinie.

- Joanna Barejka

Jak Joanna podsumowała

naszą współpracę?

Jak Joanna podsumowała naszą współpracę?

Strona jest więc nie tylko wizytówką, ale też przestrzenią, w której Karolina dzieli się swoim doświadczeniem, pomagając odwiedzającym lepiej zrozumieć, na czym polega praca z tekstem i dlaczego warto zadbać o najwyższą jakość treści.

Dodatkowo, na stronie znajduje się blog, dzięki któremu Karolina może dzielić się swoją wiedzą na temat pracy z tekstem, redakcji i korekty, ale również poruszać szersze tematy związane z tworzeniem treści, procesami edytorskimi i poprawnością językową. Blog stanowi doskonałe narzędzie do budowania autorytetu w branży oraz edukowania swoich klientów, co jeszcze bardziej wzmacnia zaufanie do jej kompetencji i profesjonalizmu.

Kolorystyka i typografia na stronie współpracują, aby stworzyć komfortowe, profesjonalne wrażenie dla odbiorcy. Jasne i spokojne kolory tła wspierają czytelność treści, a eleganckie fonty nagłówków oraz minimalistyczne akcenty graficzne pomagają wprowadzać odbiorcę w przestrzeń, w której każda decyzja — od słowa do wizualnego elementu — jest przemyślana i dopracowana.

Strona internetowa Karoliny łączy wszystkie te elementy w spójny sposób i jest zaprojektowana w sposób przejrzysty i intuicyjny, co sprawia, że każdy odwiedzający od razu odnajduje się w jej strukturze. Głównym celem strony jest jasne i zrozumiałe przedstawienie oferty oraz procesu współpracy, co ułatwia potencjalnym klientom podjęcie decyzji o nawiązaniu kontaktu. Teksty na stronie są napisane w prosty, klarowny sposób, a każda usługa jest opisana w sposób przystępny. Zadbałyśmy także o to, aby odbiorca od razu wiedział, czego może oczekiwać i w jaki sposób przebiega współpraca – od pierwszego kontaktu, przez konsultacje, aż po finalne dostarczenie usługi.

Wszystkie działania zostały zaplanowane z uwzględnieniem specyficznych potrzeb trzech głównych grup docelowych, zapewniając wartościowe i autentyczne treści, które budują zaufanie do marki i wspierają cele sprzedażowe.

W ramach planu dotarcia określiłam także konkretne filary komunikacji i serie tematyczne, które ułatwiają realizację założonych celów oraz systematyczne planowanie contentu. Dzięki temu marka może świadomie planować treści i skutecznie komunikować się z odbiorcami, oferując im spójne, angażujące i edukacyjne materiały w każdym z wybranych kanałów.

W oparciu o przeprowadzone analizy, zaproponowałam zintegrowany plan komunikacji, który został zaprojektowany tak, aby wspierać cele biznesowe całego ekosystemu marek oraz pokonać bariery, z jakimi mierzyły się potencjalne klientki. Dla każdego kanału komunikacji zostały określone cele, kierunek tematyczny treści oraz bloki komunikacyjne.

Przykładowe elementy planu komunikacji:

Media społecznościowe – uporządkowanie i optymalizacja obecności w mediach społecznościowych, ze szczególnym uwzględnieniem Instagrama i LinkedIna jako głównych kanałów budowania społeczności i pozycji eksperckiej
Content marketing – stworzenie regularnego cyklu treści eksperckich w formie bloga, podcastu i webinarów, które budują autorytet Justyny i edukują społeczność
Media relations – nawiązanie współpracy z mediami parentingowymi i edukacyjnymi w celu zwiększenia rozpoznawalności marki
Nowa strona internetowa – przebudowa obecnej strony z uwzględnieniem nowej architektury marek i ścieżek użytkownika
Działania offline – planowanie warsztatów, spotkań i wystąpień publicznych, które wzmacniają osobisty kontakt z odbiorcami
Email marketing – budowa bazy subskrybentów i tworzenie wartościowych sekwencji mailowych dla różnych grup odbiorców

W oparciu o przeprowadzone analizy, zaproponowałam zintegrowany plan komunikacji, który został zaprojektowany tak, aby wspierać cele biznesowe obydwu marek oraz pokonać bariery, z jakimi mierzyli się potencjalni klienci. Dla każdego kanału komunikacji zostały określone cele, kierunek tematyczny treści oraz bloki komunikacyjne.

Przykładowe elementy planu komunikacji:

Media społecznościowe – uporządkowanie i optymalizacja obecności w mediach społecznościowych, ze szczególnym uwzględnieniem Instagrama i LinkedIna jako głównych kanałów budowania społeczności i pozycji eksperckiej
Content marketing – stworzenie regularnego cyklu treści eksperckich w formie bloga, podcastu i webinarów, które budują autorytet Joanny i edukują społeczność
Media relations – nawiązanie współpracy z mediami branżowymi w celu zwiększenia rozpoznawalności marki
Działania offline – planowanie warsztatów, spotkań i wystąpień publicznych, które wzmacniają osobisty kontakt z odbiorcami
Email marketing – budowa bazy subskrybentów i tworzenie wartościowych sekwencji mailowych dla różnych grup odbiorców

BIG IDEA

„Projektujemy Twoją unikalność"

Jak poprawiasz ich życie?

Poprzez transformację przestrzeni, w której żyją lub pracują, tworząc otoczenie, które idealnie odzwierciedla ich osobowość i potrzeby. Inspirujemy do odważnych wyborów i wspieramy w procesie personalizacji, by mogli zrealizować swoje indywidualne marzenia.

Jaki dar wnosisz do ich życia?

Wnosimy dar autorskiego designu i mistrzowskiego rzemiosła, który pozwala urzeczywistniać ich najbardziej oryginalne wizje. Dajemy im możliwość posiadania mebli, które są nie tylko funkcjonalne, ale przede wszystkim wyrazem ich indywidualności i stylu.

Co czują klienci, gdy wchodzą w interakcję z twoją marką?

Klienci czują inspirację i ekscytację, wiedząc, że ich wizja zostanie przekształcona w coś unikalnego i wyjątkowego. Czują się pewnie, powierzając realizację swoich marzeń o przestrzeni marce, która gwarantuje kreatywność, precyzję i profesjonalizm.

Twórca stał się solidną bazą, na którym zbudowałyśmy całą strategię. Wizerunek oparty na kreatywności, profesjonalizmie i autentyczności nie tylko wyróżnia markę na rynku, ale również buduje głębokie zaufanie wśród odbiorców. Klienci, czując się zainspirowani i wspierani w realizacji swoich wizji, mogą bez obaw powierzyć Szyszka Design swoje potrzeby w zakresie designu wnętrz.

Archetyp Twórcy doskonale oddaje istotę marki Szyszka Design, której fundamentem jest tworzenie unikalnych, spersonalizowanych projektów. Jako marka koncentrująca się na autorskim designie i rzemieślniczym charakterze, Szyszka Design wspiera pozycjonowanie premium poprzez wartości artystyczne, umożliwiając budowanie narracji wokół procesu twórczego. Marka pomaga stworzyć unikalną przestrzeń, inspiruje do odważnych wyborów i edukuje w zakresie designu i jakości, wspierając w procesie personalizacji i realizując indywidualne marzenia klientów.

Archetyp – Opiekun

Ton marki Szyszka

Ciepły ■ klarowny ■ inspirujący ■ pełen zrozumienia

Komunikacja Szyszka Design jest jednocześnie profesjonalna i przystępna. Używa języka, który buduje zaufanie i podkreśla jakość, jednocześnie zachowując elegancję i formalność właściwą marce premium. Jej przekaz jest zawsze klarowny i zorientowany na praktyczne rozwiązania, a jednocześnie inspirujący do realizacji własnych wizji. Marka emanuje otwartością i szacunkiem dla rzemiosła oraz wizji klienta, a komunikacja odzwierciedla pasję i zaangażowanie w tworzenie wyjątkowych przestrzeni.

Cechy marki Szyszka

Kreatywna ■ profesjonalna ■ inspirująca ■ precyzyjna ■ elastyczna

Marka Szyszka Design wyraża się poprzez działania nacechowane kreatywnością i otwartym podejściem do nietypowych rozwiązań, z radością tworząc unikalne projekty. Jej podejście łączy profesjonalizm i kompetencje z precyzją i starannością wykonania. Klienci czują, że ich wizja zostanie przekształcona w wyjątkowy mebel, dzięki spersonalizowanemu podejściu i dbałości o każdy detal. Szyszka Design stawia na elastyczność i indywidualność, dbając o to, by każdy projekt był idealnie dopasowany do wizji i potrzeb klienta.

Jak wyglądał proces tworzenia strategii?

OPRACOWANIE PLANU KOMUNIKACJI

Stworzyłam kompleksowy plan dotarcia do różnych grup odbiorców. Wybrałam odpowiednie kanały komunikacji, określiłam ton komunikacji oraz opracowałam taktyki w mediach społecznościowych i harmonogram.

STWORZENIE PROPOZYCJI WARTOŚCI

Opracowałam unikalną propozycję wartości dla obu marek, pokazującą co wyróżnia je na tle konkurencji i dlaczego klienci powinni wybrać właśnie tę ofertę. Określiłyśmy również wspólne Big Idea.

OPRACOWANIE DNA MAREK

Określiłyśmy fundamenty obu marek – wartości, misję, osobowość oraz archetyp. Zdefiniowałyśmy, że marka Szyszka Design opiera się na najwyższej jakości rzemiośle i autorskim designie.

OKREŚLENIE GRUP DOCELOWYCH

Przeanalizowałam dotychczasową grupę docelową i następnie zdefiniowaliśmy trzy kluczowe segmenty odbiorców, różniące się motywacjami. Dla każdej grupy określiliśmy specyficzne potrzeby i punkty styku z marką.

BADANIE RYNKU I ANALIZA KONKURENCJI

Przeprowadziłam dokładną analizę, aby określić pozycję marki Szyszka na rynku, poznać klientów i ofertę konkurencji. Ten etap pozwolił mi precyzyjnie określić sytuację wyjściową oraz potencjalne obszary rozwoju.

Co chciałyśmy osiągnąć?

Zależało nam na opracowaniu kompleksowej strategii, która zapewni harmonijne powiązania między marką firmową a marką osobistą. Celem było stworzenie spójnego przekazu, gdzie obie marki wzmacniają się wzajemnie.

STWORZENIE SPÓJNEGO EKOSYSTEMU MAREK

Kolejnym celem było zbudowanie rozpoznawalnej pozycji eksperckiej Joanny jako projektantki-rzemieślniczki. Chciałyśmy stworzyć markę osobistą, która będzie edukować o wartości prawdziwego rzemiosła i znaczeniu przemyślanych wyborów w designie.

ZBUDOWANIE SILNEJ MARKI OSOBISTEJ WŁAŚCICIELKI

Naszym celem było zwiększenie sprzedaży mebli Szyszka Design w Polsce o 30-40% oraz rozwinięcie sprzedaży na rynkach zagranicznych. Ważne było również stworzenie silnej sieci współpracy z architektami i projektantami wnętrz.

WZMOCNIENIE MARKI FIRMOWEJ I ZWIĘKSZENIE SPRZEDAŻY

Case study: Strategia marki firmowej oraz osobistej Joanny

Szyszka Design to marka, która tworzy spersonalizowane meble premium, reprezentując najwyższej jakości rzemiosło i autorski design. Celem naszej współpracy było wzmocnienie pozycji Szyszka Design jako synonimu spersonalizowanego rzemiosła w segmencie premium oraz budowa silnej marki osobistej Joanny jako ekspertki w dziedzinie designu i rzemiosła.

Czas trwania projektu: 1.5 miesiąca

hello@cyfrowa-krolowa.pl

Dołącz do społeczności ponad 1000 osób, które tak jak Ty, nieustannie poszukują sposobów na rozwój i doskonalenie swoich marketingowych działań. Zostaw swój kontakt i zacznij kształtować przyszłość Twojej marki osobistej w cyfrowym świecie.

Odezwij się

Zostańmy w kontakcie