SKLEP

Plan komunikacji

Transformacja marki osobistej Krzysztofa Reinharda to przykład kompleksowego podejścia do budowania wizerunku eksperckiego. Wykorzystując jego unikalne doświadczenia i łącząc je z innowacyjnym podejściem do longevity, stworzyłam strategię, która płynnie przeprowadza go z pozycji eksperta fitness do autorytetu w obszarze holistycznego zdrowia. Jednocześnie, pracując nad marką WellClinic, zbudowałam spójny ekosystem, w którym obie marki wzajemnie się wzmacniają i uzupełniają. Dzięki opracowanej strategii Krzysztof ma teraz jasno wytyczoną ścieżkę rozwoju swojej marki osobistej, która wspiera jego biznesowe cele i buduje długofalową pozycję eksperta.

 

Chcesz dokonać podobnej transformacji swojej marki osobistej? Czy potrzebujesz strategii, która połączy różne obszary Twojej działalności w spójną całość? Umów się na bezpłatną konsultację, podczas której porozmawiamy o Twoich celach i wyzwaniach. Wspólnie stworzymy strategię, która pomoże Ci wyróżnić się na rynku i zbudować pozycję eksperta w Twojej dziedzinie. Skontaktuj się ze mną i zacznijmy pracę nad marką, która będzie prawdziwym odbiciem Twojego potencjału i wartości.

Podsumowanie

Jak Justyna  podsumowała 

naszą współpracę?

Strona jest więc nie tylko wizytówką, ale też przestrzenią, w której Karolina dzieli się swoim doświadczeniem, pomagając odwiedzającym lepiej zrozumieć, na czym polega praca z tekstem i dlaczego warto zadbać o najwyższą jakość treści.

Dodatkowo, na stronie znajduje się blog, dzięki któremu Karolina może dzielić się swoją wiedzą na temat pracy z tekstem, redakcji i korekty, ale również poruszać szersze tematy związane z tworzeniem treści, procesami edytorskimi i poprawnością językową. Blog stanowi doskonałe narzędzie do budowania autorytetu w branży oraz edukowania swoich klientów, co jeszcze bardziej wzmacnia zaufanie do jej kompetencji i profesjonalizmu. 

Kolorystyka i typografia na stronie współpracują, aby stworzyć komfortowe, profesjonalne wrażenie dla odbiorcy. Jasne i spokojne kolory tła wspierają czytelność treści, a eleganckie fonty nagłówków oraz minimalistyczne akcenty graficzne pomagają wprowadzać odbiorcę w przestrzeń, w której każda decyzja — od słowa do wizualnego elementu — jest przemyślana i dopracowana.

Strona internetowa Karoliny łączy wszystkie te elementy w spójny sposób i jest zaprojektowana w sposób przejrzysty i intuicyjny, co sprawia, że każdy odwiedzający od razu odnajduje się w jej strukturze. Głównym celem strony jest jasne i zrozumiałe przedstawienie oferty oraz procesu współpracy, co ułatwia potencjalnym klientom podjęcie decyzji o nawiązaniu kontaktu. Teksty na stronie są napisane w prosty, klarowny sposób, a każda usługa jest opisana w sposób przystępny. Zadbałyśmy także o to, aby odbiorca od razu wiedział, czego może oczekiwać i w jaki sposób przebiega współpraca – od pierwszego kontaktu, przez konsultacje, aż po finalne dostarczenie usługi.

Wszystkie działania zostały zaplanowane z uwzględnieniem specyficznych potrzeb trzech głównych grup docelowych, zapewniając wartościowe i autentyczne treści, które budują zaufanie do marki i wspierają cele sprzedażowe.

 

W ramach planu dotarcia określiłam także konkretne filary komunikacji i serie tematyczne, które ułatwiają realizację założonych celów oraz systematyczne planowanie contentu. Dzięki temu marka może świadomie planować treści i skutecznie komunikować się z odbiorcami, oferując im spójne, angażujące i edukacyjne materiały w każdym z wybranych kanałów.

 

W oparciu o przeprowadzone analizy, zaproponowałam zintegrowany plan komunikacji, który został zaprojektowany tak, aby wspierać cele biznesowe całego ekosystemu marek oraz pokonać bariery, z jakimi mierzyły się potencjalne klientki. Dla każdego kanału komunikacji zostały określone cele, kierunek tematyczny treści oraz bloki komunikacyjne.

 

Przykładowe elementy planu komunikacji:

  • Media społecznościowe – uporządkowanie i optymalizacja obecności w mediach społecznościowych, ze szczególnym uwzględnieniem Instagrama i LinkedIna jako głównych kanałów budowania społeczności i pozycji eksperckiej
  • Content marketing – stworzenie regularnego cyklu treści eksperckich w formie bloga, podcastu i webinarów, które budują autorytet Justyny i edukują społeczność
  • Media relations – nawiązanie współpracy z mediami parentingowymi i edukacyjnymi w celu zwiększenia rozpoznawalności marki
  • Nowa strona internetowa – przebudowa obecnej strony z uwzględnieniem nowej architektury marek i ścieżek użytkownika
  • Działania offline – planowanie warsztatów, spotkań i wystąpień publicznych, które wzmacniają osobisty kontakt z odbiorcami
  • Email marketing – budowa bazy subskrybentów i tworzenie wartościowych sekwencji mailowych dla różnych grup odbiorców

Na podstawie strategii opracowałam spójny, ale zróżnicowany plan komunikacji dla obu marek. Zdefiniowałam osobny brand voice i tone of voice dla każdej z nich, zachowując jednocześnie elementy łączące przekaz. Dla marki osobistej Krzysztofa postawiłam na komunikację transformacyjną, pionierską i inspirującą, podczas gdy WellClinic otrzymało głos profesjonalny, innowacyjny, z podkreśleniem premium i holistycznego podejścia.


Określiłam kluczowe kanały komunikacji i ich cele strategiczne dla każdej marki. W przypadku Krzysztofa skoncentrowałam się na LinkedIn jako platformie eksperckiej, Instagramie do budowania relacji oraz wystąpieniach i podcastach wzmacniających jego pozycję lidera opinii. Dla WellClinic priorytetem stała się komunikacja przez stronę internetową, media społecznościowe, działania PR oraz programy lojalnościowe skierowane do klientów.


Opracowałam ogólną tematykę treści wraz z harmonogramem publikacji dla obu marek, dbając o ich wzajemne uzupełnianie się i wzmacnianie przekazu. Dzięki temu obie marki wspierają się, budując zarówno pozycję Krzysztofa jako eksperta longevity, jak i WellClinic jako innowacyjnej kliniki z holistycznym podejściem do zdrowia. Ten zintegrowany plan komunikacji zapewnia spójność przekazu przy jednoczesnym zachowaniu unikalnego charakteru każdej z marek.

Równolegle z transformacją marki osobistej Krzysztofa, zajęliśmy się strategią jego kliniki WellClinic. To podejście umożliwiło stworzenie spójnego ekosystemu marek, gdzie wizja i wartości przenikają się i wzajemnie wzmacniają. Strategia WellClinic została zbudowana wokół Big Idea "Harmonia piękna i długowieczności", która naturalnie łączy się z osobistym przesłaniem Krzysztofa "To zdrowie zawsze wygrywa".

 

Dla WellClinic stworzyliśmy pozycjonowanie jako kliniki premium z holistycznym podejściem do zdrowia i urody, która wyróżnia się połączeniem zaawansowanych technologii z kompleksową opieką. Pozwoliło to na spójne komunikowanie wartości zarówno przez markę osobistą Krzysztofa, jak i przez klinikę. Dzięki temu klienci doświadczają jednolitego przekazu, niezależnie od tego, czy stykają się z treściami Krzysztofa, czy komunikacją WellClinic.

 

Taka harmonia między marką osobistą a firmową tworzy efekt synergii, gdzie Krzysztof jako ekspert i wizjoner uwiarygadnia innowacyjne podejście kliniki, a profesjonalizm i zaawansowanie technologiczne WellClinic wspiera wizerunek Krzysztofa jako lidera w dziedzinie longevity. Ten wzajemny transfer wartości znacząco wzmacnia pozycję rynkową obu marek.

Synergia marki osobistej i firmowej

Jak poprawiasz ich życie?

„Pomagam klientom przejść transformację, która wykracza daleko poza poprawę wyglądu. Uczę ich, jak holistycznie dbać o swoje zdrowie i pokazuję, jak wykorzystać swój potencjał fizyczny i mentalny, by osiągnąć życiową witalność".

Jaki dar wnosisz do ich życia?

„Wprowadzam nową perspektywę patrzenia na zdrowie i piękno, pokazując, że to nie są odrębne cele, ale elementy tej samej całości. Daję im narzędzia do świadomego zarządzania procesem starzenia się – nie tylko przez zabiegi estetyczne, ale też przez aktywność fizyczną, właściwe odżywianie i suplementację".

Co czują klienci, gdy wchodzą w interakcję z twoją marką?

„Klienci czują, że są pod opieką kogoś, kto potrafi spojrzeć holistycznie na ich zdrowie. Wiedzą że są bezpieczni, ponieważ każda decyzja jest podejmowana z myślą o ich długoterminowym zdrowiu, nie tylko doraźnych efektach estetycznych".

Buntownik stał się solidną bazą, na którym zbudowaliśmy całą komunikację. Wizerunek oparty na odwadze, innowacyjności i determinacji nie tylko wyróżnia markę na rynku, ale również buduje głębokie zaufanie wśród odbiorców. Klienci, czując się zainspirowanymi i zmotywowanymi, mogą bez obaw powierzyć Krzysztofowi swoją transformację zdrowotną.

Archetyp Buntownika doskonale oddaje istotę marki Krzysztofa, której fundamentem jest kwestionowanie status quo i wprowadzanie innowacji. Jako pionier łączący doświadczenia sportowe z wiedzą o medycynie estetycznej, Krzysztof przełamuje tradycyjne schematy myślenia o zdrowiu i długowieczności, pokazując nowe drogi swoim klientom.

6

5

4

3

2

Archetyp – Buntownik

Ton marki  Krzysztofa  

Inspirujący ■ zorientowany na rezultaty ■ przełomowy ■ edukacyjny

 

Komunikacja Krzysztofa koncentruje się na rezultatach i przełomowych efektach. Używa języka, który motywuje do działania i przekraczania własnych ograniczeń. Jego przekaz jest jednocześnie edukacyjny i inspirujący, pokazujący nowe perspektywy w obszarze zdrowia i długowieczności. Zgodnie z archetypem Buntownika, nie boi się kwestionować status quo i wskazywać nowych kierunków w branży.

Cechy marki  Krzysztofa

Transformacyjna ■ odważna ■ pionierska ■ inspirująca ■ profesjonalna

 

Krzysztof wyraża swoją markę poprzez autentyczną narrację własnej transformacji – od sportowca do eksperta longevity. Jego komunikacja łączy merytoryczną precyzję z inspirującymi historiami przemiany, zawsze podkreślając holistyczne spojrzenie na zdrowie i długowieczność. Jego marka opiera się na przełamywaniu barier w podejściu do zdrowia i piękna, wprowadzaniu innowacyjnych rozwiązań i stawianiu czoła wyzwaniom współczesnej medycyny estetycznej.

Jak wyglądał proces  tworzenia strategii?

OPRACOWANIE PLANU KOMUNIKACJI

6

Opracowaliśmy szczegółowy harmonogram działań, obejmujący rozwój mediów społecznościowych, kanału edukacyjnego, wystąpień publicznych i publikacji. 

STWORZENIE PROPOZYCJI WARTOŚCI

5

Sformułowaliśmy propozycję wartości opartą na haśle "To zdrowie zawsze wygrywa". Wartość dla klienta wyraża się w całościowej przemianie, a nie tylko poprawie wyglądu.

POZYCJONOWANIE EKSPERCKIE

4

Stworzyliśmy strategię pozycjonowania opierającą się na czterech filarach, tak aby połączenie tych obszarów tworzyło unikalną wartość marki Krzysztofa.

OPRACOWANIE DNA MARKI

3

Zdefiniowaliśmy jego archetyp – Buntownika, który doskonale oddaje istotę jego marki. Jako innowator kwestionuje tradycyjne podejście do zdrowia i starzenia się, wprowadzając nowe standardy w medycynie estetycznej.

OKREŚLENIE GRUP DOCELOWYCH

2

Zdefiniowaliśmy pięć kluczowych segmentów odbiorców i dla każdej grupy opracowaliśmy szczegółową charakterystykę potrzeb, motywacji i punktów styku z marką.

BADANIE RYNKU I ANALIZA KONKURENCJI 

1

Przeprowadziłam dokładną analizę rynku longevity, który w Polsce jest jeszcze na wczesnym etapie rozwoju. Zidentyfikowałam luki, które Krzysztof mógłby wypełnić swoją unikatową ekspertyzą.

Co chcieliśmy osiągnąć?

Ważnym celem było stworzenie unikatowej oferty biznesowej dla Krzysztofa, obejmującej mentoringi, warsztaty i szkolenia. Dodatkowym elementem strategii jest opracowanie i promocja książki "Mental winning", która wzmocni jego pozycję eksperta w dziedzinie longevity.

ROZWÓJ OFERTY

Dążyliśmy do stworzenia harmonijnych powiązań między marką osobistą Krzysztofa a jego kliniką WellClinic. Zależało nam na spójnym przekazie opartym na filozofii "Harmonii piękna i długowieczności", gdzie marka osobista wzmacnia pozycjonowanie kliniki jako miejsca kompleksowej transformacji zdrowotnej.

SYNERGIA MAREK

Zależało nam na przeprowadzeniu Krzysztofa od wizerunku eksperta fitness do pozycji lidera opinii w obszarze longevity. Naszym celem było wykorzystanie jego unikalnego połączenia doświadczeń sportowych ze zrozumieniem holistycznego zdrowia, tworząc markę, która wprowadza nową jakość do medycyny estetycznej.

TRANSFORMACJA WIZERUNKU

Case study: Transformacja marki osobistej Krzysztofa Reinharda

Krzysztof Reinhard to wyjątkowy przykład transformacji marki osobistej. Nasza współpraca miała na celu zbudowanie spójnej strategii marki osobistej, która umożliwiłaby płynne przejście od wizerunku eksperta fitness do pozycji autorytetu w obszarze długowieczności i kompleksowej transformacji zdrowotnej, jednocześnie wzmacniając synergię z jego kliniką WellClinic.

 

  Czas trwania projektu: 1.5 miesiąca

© 2025 MARTA KRÓL ALL RIGHTS RESERVED

hello@cyfrowa-krolowa.pl

Dołącz do społeczności ponad 1000 osób, które tak jak Ty, nieustannie poszukują sposobów na rozwój i doskonalenie swoich marketingowych działań. Zostaw swój kontakt i zacznij kształtować przyszłość Twojej marki osobistej w cyfrowym świecie.

Odezwij  się

Zostańmy w kontakcie